申論熱點(diǎn)：地鐵廣告不能只營利，更應(yīng)承載城市歷史文化

發(fā)布日期：2017-08-04 作者：重慶樂恩教育點(diǎn)擊：

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重慶公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：地鐵廣告不能只營利，更應(yīng)承載城市歷史文化

日前，上海地鐵部分站點(diǎn)出現(xiàn)一批“辣眼睛”的廣告。這批廣告黑底紅字，強(qiáng)烈的視覺效果奪人眼球，還充斥著“爽”“發(fā)泄”“求愛”“閨蜜趴”等不良的涂鴉文字。在媒體熱議、市民投訴之后，這批廣告已經(jīng)被撤除。類似這樣的廣告不僅僅是上海地鐵才有，全國各地的地鐵站、地鐵車廂都時有出現(xiàn)。

在地鐵空間里，商業(yè)廣告早已無孔不入。最近，還流行把一列地鐵全部“包”下來。他們把車廂內(nèi)外粉刷一新，印上商標(biāo)標(biāo)識和犀利大膽的廣告語。例如，杭州地鐵1號線，就曾被刷成一片紅色，印滿了某門戶網(wǎng)站的5000條樂評。再如，重慶輕軌1號線，也曾被刷成一片粉紅色，在車廂上、座位上貼滿了各種表白的語言。盡管策劃方大肆鼓吹這些文案感天動地，但實(shí)際上，這種強(qiáng)制煽情無異于粗暴的冒犯，使許多乘客尷尬不適。

地鐵運(yùn)營具有商業(yè)屬性，地鐵運(yùn)營公司也有營利訴求，它們充分挖掘地鐵空間的商業(yè)價值無可厚非。但是，地鐵空間毫無疑問也具有公共屬性，它不僅僅是純粹的商業(yè)設(shè)施。在客流量龐大的地鐵空間里，什么樣的商品、服務(wù)、品牌適合推廣，什么樣的內(nèi)容和表達(dá)方式才是妥當(dāng)?shù)?，這些都應(yīng)該深入探討，達(dá)成共識和規(guī)范。如何兼顧地鐵空間的商業(yè)屬性和公共屬性，更好地發(fā)揮其功能顯得尤為重要。

應(yīng)把地鐵當(dāng)作城市歷史文化的重要載體。整合地面文化資源的地鐵系統(tǒng)，自身也是重要的城市文化載體。如果結(jié)合每條線路沿途的特色和亮點(diǎn)，通過地鐵空間里的壁畫、電子屏、雕塑和音樂，去展現(xiàn)自然和人文風(fēng)貌、城市歷史和文化，那就無異于打造了一條條的文化藝術(shù)長廊。

地鐵系統(tǒng)承載、濃縮城市的歷史、文化和精神，而不應(yīng)使它變成充斥著“辣眼廣告”的商業(yè)平臺，既要營利，也要對廣告的內(nèi)容、語言加以嚴(yán)格的審核，才能真正地使地鐵不僅滿足市民出行、增加營利，并且能成為城市的“流動名片”。