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申論熱點:坑騙老人的“神藥”

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申論熱點:坑騙老人的“神藥”

發(fā)布日期:2018-12-21 作者:重慶樂恩教育 點擊:

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申論熱點:坑騙老人的“神藥”

樂恩教育教研中心 唐啟偉

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背景:

北京貞草堂大藥房有限公司將一種“三七粉”包裝成能治17種病的“神藥”,向全國各地的老人推銷。這種“七根草牌三七莖葛根超細粉”僅是三七莖葉提取物,并非真正的三七根須粉,在原國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上,它是一種代用茶,名列食品條目。

看這伙人的行騙套路,發(fā)現(xiàn)他們與許多針對老年人群體的騙子一樣,對老年人的心理特點都十分精通。比如他們會說一瓶“七根草牌三七莖葛根超細粉”原價為1192元,現(xiàn)在買四瓶才365元,如果再加一塊錢還可以贈送一瓶體驗裝。這就是拿準(zhǔn)了老年人愛占便宜的心理。365元這個定價則是為了突出一天只要一塊錢。

事件相關(guān)分析:

電視廣告背后的 “幫兇”

而整個行騙流程中,至關(guān)重要的一環(huán)無疑是在電視臺打廣告。他們還摸索出了營銷規(guī)律,“上個月是某某衛(wèi)視,現(xiàn)在在另一家衛(wèi)視播,不能總在一個臺投廣告?!惫矩撠?zé)人之一的孫主管表示,每天廣告時段播放完后,會有300到500位老人致電咨詢。獲客效率不可謂不高。

事實上,江湖上流傳的眾多“神藥”有一個共同的特點,就是喜歡在電視臺做廣告。比如和北京貞草堂公司一起被北京健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會評為“優(yōu)秀誠信企業(yè)”的,還有內(nèi)蒙古鴻茅實業(yè)股份有限公司,這也是一家靠電視廣告“發(fā)展壯大”的公司。

電視是一種單向灌輸?shù)拿浇?,有利于洗腦式廣告發(fā)揮作用。而且老年人普遍對電視的權(quán)威性抱有無條件的信任,“電視還能騙人?”曾有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,60歲以上的人在認同假藥傾向度上的表現(xiàn)遠高出其他年齡組別。

不僅要關(guān)心老人為什么容易輕信電視,更要追問電視臺為什么要做騙子的幫兇。

利益的驅(qū)使,治理的漏洞

多少年來,電視上的假藥廣告?zhèn)涫芘u,不少“神藥”“神醫(yī)”也被揭了畫皮。但是假藥廠商和電視臺這對“黃金搭檔”經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨,依舊難舍難分。在老齡化日益嚴峻的當(dāng)下,這是一個令人羞愧的治理漏洞。

假藥從業(yè)者總是喜歡拿“反正吃了也沒壞處”來為自己的黑心生意辯護,其實有多少錢流向了假藥產(chǎn)業(yè),真正的健康產(chǎn)業(yè)就會損失多少寶貴的資金。

鑒別假藥需要很高的難度嗎?就拿這個“三七粉”來說,即便真正的三七粉也只有散瘀止血、消腫定痛的功效。很多時候,不是騙子的套路有多高明,而是騙子善于建立“利益共同體”。

12月7日,國家市場監(jiān)管總局發(fā)出通知,要求各地從嚴審查包括藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的廣告。明確“三品一械”廣告不得使用廣告代言人做推薦和證明。希望這一次能夠徹底斬斷“神藥”與電視臺的“你儂我儂”。

(內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò))

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